花開正當(dāng)時(shí) 經(jīng)典永相傳
——上海市分公司《繁花》插畫郵折開發(fā)側(cè)記
《繁花》郵折
金宇澄制作的花卉系列拼貼
“集郵嘛，有文化的表現(xiàn)！”去年12月底電視劇《繁花》熱播，掀起了一波“繁花熱”。劇中的這句經(jīng)典臺(tái)詞，既拉開了阿寶與汪小姐的“27號(hào)”情緣，也真實(shí)再現(xiàn)了20世紀(jì)八九十年代郵票在社會(huì)文化與商業(yè)生活中的極高地位。緊貼著這股“繁花熱”“集郵熱”，上海市郵政分公司集郵與文化傳媒部展開了頭腦風(fēng)暴，希望能趁勢(shì)出擊，開發(fā)一套《繁花》題材的郵票產(chǎn)品，再度升華這一集郵情懷。
一拍即合的文化邂逅
如何結(jié)合《繁花》這一當(dāng)下熱門IP做好郵品開發(fā)？能否聯(lián)系到原著者金宇澄與其直接溝通？郵品的設(shè)計(jì)題材是什么？上海市分公司集郵與文化傳媒部把需要溝通解決的問題一一列出，部門團(tuán)隊(duì)開始分頭協(xié)作，短短幾周內(nèi)在前期立項(xiàng)、商務(wù)談判、設(shè)計(jì)定稿等方面初步明確了方向。
首先，就是要厘清其版權(quán)歸屬問題。上海市分公司通過騰訊視頻唯一播放渠道得知版權(quán)的歸屬，繼而通過專業(yè)聯(lián)動(dòng)，基于報(bào)刊發(fā)行專業(yè)與出版社良好的合作關(guān)系，聯(lián)系到了小說《繁花》出版社——上海文藝出版社，并進(jìn)一步與小說《繁花》作者、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主金宇澄取得聯(lián)系。
“郵票是歷史的產(chǎn)物，我們這代人對(duì)集郵非常有感情，導(dǎo)演和我都希望能真的做一回郵票，但我知道是很難的。”得知上海郵政的意圖，金宇澄愉快地表示這與王家衛(wèi)導(dǎo)演和他的心愿不謀而合，雙方一拍即合。接下來，就開始溝通《繁花》郵折產(chǎn)品的設(shè)計(jì)題材和制作細(xì)節(jié)了。金宇澄曾根據(jù)《繁花》情節(jié)，親自創(chuàng)作了一套精美插畫，非常適合作為郵票的素材。達(dá)成一致后，金宇澄當(dāng)天就對(duì)手稿進(jìn)行整理、修改，積極與上海市分公司進(jìn)行溝通對(duì)接。
精美設(shè)計(jì)串聯(lián)書中意蘊(yùn)
上海市分公司集郵與文化傳媒部集郵業(yè)務(wù)室項(xiàng)目負(fù)責(zé)人賈寅承擔(dān)著與金宇澄對(duì)接設(shè)計(jì)的工作。在數(shù)次的線上和線下聯(lián)系中，他感觸良多：“這次整體的溝通過程，讓我感受到了劇中經(jīng)常提到的‘不響’的處事態(tài)度?！睋?jù)賈寅回憶，金宇澄在雙方明確意向當(dāng)天，就對(duì)所有手繪插圖稿進(jìn)行整理，精心挑選出反映小說中經(jīng)典瞬間和場(chǎng)景的13幅插畫，隔天就提供給上海市分公司進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，這種目標(biāo)清晰、悶聲做事、執(zhí)行高效的態(tài)度讓他印象深刻。對(duì)于圖稿的細(xì)節(jié)，無論是字體還是顏色，金宇澄都一一斟酌、反復(fù)推敲，“‘繁花’二字與郵票邊框處銜接應(yīng)該是截平，而不是圓筆”“房子和屋頂是個(gè)標(biāo)志，盡量露出來”“郵票上的展現(xiàn)應(yīng)該比書本更精確”……賈寅感慨道：“從這數(shù)次溝通中，我感受到了他們這代人的郵票情懷，他們是真的懂集郵。我也感受到了他們高超的文化素養(yǎng)和審美水平?！?/p>
為了更好地展現(xiàn)《繁花》的魅力，集團(tuán)公司相關(guān)部門也對(duì)該項(xiàng)目提供了大力支撐，通過一系列協(xié)調(diào)溝通，請(qǐng)出著名郵票設(shè)計(jì)師于雪操刀，對(duì)郵票作了最終的潤(rùn)色。上海市分公司也特意挑選了“百合花”郵資主圖，并采用特種紙張定制成8枚個(gè)性化郵票，承載著海派文化的深厚底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值，串聯(lián)起這場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話。
《繁花》郵折的大小與外觀，與小說的書封如出一轍。封面圖案飾以書中“春香家的婚房”，南面開門臨路的居住樣式，在過去的上海極有代表性；打開郵折，中央的《繁花》同名彩色插畫首先映入眼簾，接著一幅幅插畫又把小說情節(jié)回憶了一遍，吵吵鬧鬧的小人物——阿寶、陶陶、蓓蒂、汪小姐、李李，20世紀(jì)六七十年代的經(jīng)典場(chǎng)景——國(guó)泰電影院、小毛家、碼頭貓、曹楊工人新村、上海中心城區(qū)簡(jiǎn)圖等一股腦兒涌現(xiàn)出來；郵票底部的背景圖選用了金宇澄為小說《繁花》創(chuàng)作的首張插畫《屋頂》——20世紀(jì)60年代的思南路，阿寶和蓓蒂并肩坐在屋頂，“瓦片溫?zé)?，黃浦江船鳴”。和小說一樣，金宇澄的畫作里充滿細(xì)節(jié)和敘事，透過精美的插畫郵折，能窺見《繁花》的煙火人間，對(duì)書中的萬事萬物展開想象，編織出“不響”背后的意蘊(yùn)。
跨界探索鋪展時(shí)代畫卷
《繁花》插畫郵折最終趕在今年春節(jié)期間在郵政渠道上線銷售。一經(jīng)面市，便得到了很多忠實(shí)讀者、劇迷朋友的追捧。為了進(jìn)一步擴(kuò)大銷售渠道，讓消費(fèi)者可以多渠道購(gòu)買到這本郵折，上海市分公司與上海書城、東一美術(shù)館、多云書局、騰訊視頻等9家單位進(jìn)行了分銷合作，目前首發(fā)的2000套《繁花》插畫郵折已售罄。
近年來，上海市分公司一直在努力探索、嘗試，通過跨界合作，緊抓社會(huì)熱點(diǎn)，將傳統(tǒng)集郵文化和網(wǎng)紅元素有機(jī)結(jié)合起來。就像《繁花》劇中爺叔對(duì)寶總說的那句經(jīng)典臺(tái)詞：“從金花一張郵票開始，你就在汪小姐這蓋了戳！”社會(huì)的變遷也賦予了郵票“時(shí)間的價(jià)值”，印刻上了時(shí)代與文化的烙印。劇中那一本價(jià)值不菲的郵票簿，更是承載著爺叔、金科長(zhǎng)與汪小姐三代人的情感和時(shí)代故事。數(shù)十年過去，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，郵票逐漸演變?yōu)橐环N情懷、一種儀式感，但承載的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值及傳承價(jià)值更加珍貴?！班]以載道”，郵票勾勒出美好生活的絢爛圖景，展現(xiàn)了潮起潮涌的時(shí)代畫卷，也承載著幾代人的青春夢(mèng)想。
后續(xù)，上海市分公司將積極與熱門影視劇合作，拓展合作的深度和維度，比如以提前預(yù)售的方式與熱門IP同步上映銷售，抓住影視劇爆點(diǎn)時(shí)機(jī)，打造更多爆款郵品，將經(jīng)典與情懷持續(xù)傳承下去。